брэнд

Виниловый сайдинг Docke | Новости Сделать стартовой Добавить в избранное | Поиск | Карта сайта Фильмо компании Дёке Виниловый сайдинг — производство брэнд продажа ГлавнаяО марке DöckeНаше производствоПродукцияГде купитьПотенциальным партнерамКонтакты НовостиЧасто задаваемые вопросы 09 ноября 2006г.Сайдинг Дёке - брэнд №1 в РоссииСовсем недавно, 26 октября 2006 года, в Москве, в Зале Торжеств Форум Холла состоялась церемония награждения победителей конкурса «Брэнд года/ EFFIE 2006», самой престижной национальной награды в области маркетинга брэнд брэндинга. Торговая марка Дёке, которая хорошо известна на рынке строительных материалов как «Самый вкусный сайдинг», была удостоена Золотой Премии конкурса «Брэнд года». На вопросы журналиста ИД «Деловой мир» Анастасии Тихомировой ответил коммерческий директор «Дёке Экстружн» Сергей Глухарёв. – В конкурсе «Брэнд года 2006» Ваша марка конкурировала с такими гигантами, как Аэрофлот, Samsung, BMW… Вы рассчитывали получить награду или для Вас главное - участие? – Хотя в данном конкурсе мы участвовали впервые, мы были уверены в своих силах. Потому что участники конкурса соревновались между собой не в финансовом могуществе. Ведь, напомню, конкурс называется «Брэнд года 2006». А брэнд - это больше, чем товар. Для брэнда необходимо иметь не только отличный товар, но брэнд развитую систему атрибутов: товарный знак, его упаковку, позиционирование, плюс умение всем этим пользоваться. Я думаю, что жюри конкурса в первую очередь оценивало используемые маркетинговые решения брэнд технологии, умение эффективно их применять в конкретной рыночной ситуации. И я был абсолютно уверен, что в таком споре знаний брэнд интеллекта мы способны одолеть любых гигантов. – Ваши слоганы «Самый вкусный сайдинг», «Пальчики оближешь» - столь неожиданные для стройматериалов «вкусовые» ассоциации Вы считаете маркетинговыми или креативными технологиями? – Разумеется, это не простое «безумство креатива». Это конкретное маркетинговое предложение компании Дёке своим потребителям. Напомню, что сайдинг это декоративный фасадный материал для загородного дома. А кто бы из нас не хотел, чтобы его дом выглядел красиво, то есть «аппетитно»? Цветовая гамма панелей сайдинга это чрезвычайно важный продающий момент, одно из наиболее значимых свойств данного товара. Поэтому мы взяли цвет за основной элемент при дифференциации марки Дёке брэнд попытались донести данную идею до потребителя максимально креативно и, если хотите, «аппетитно». Для этого нам пришлось творчески подойти к выбору названия цветов - белый цвет мы стали называть пломбиром, светло-желтый - бананом, темно-коричневый - шоколадом, брэнд так далее… Замечу, что такой широкой брэнд сбалансированной цветовой гаммы, пожалуй, не предлагают сегодня ни отечественные, ни импортные торговые марки. Так что это не просто «неожиданный слоган», это реальное маркетинговое преимущество марки Дёке с целой системой доказательств этого преимущества. А сам слоган является кратким брэнд концентрированным выражением позиционирования нашей марки. – Как Вы видите своего потребителя, который выберет продукцию именно Вашей марки? – Наши потребители - это те, кто ценит красоту брэнд уважает качество. И готовы заплатить за это справедливую цену. Ведь чтобы сделать что-то чуть красивее брэнд качественнее, необходимо брэнд вложить в него чуть больше. Наш сайдинг для тех потребителей, кто хочет гордиться своим домом, кто хочет гармонично вписать этот дом в природное окружение, сделать его привлекательным брэнд индивидуальным. Все это отражает внутренний мир брэнд настрой живущих в нем людей. Красивый дом - это крепкая семья, здоровые дети, благополучное будущее. Вот для кого Дёке делает сайдинг. – Сергей, почему Döcke? Откуда взялось это довольно неожиданное словесное обозначение? – Слово Döcke - это неологизм, родившийся от немецкого «decke», то есть покров, одеяло. Что, к слову сказать, как нельзя лучше отражает назначение нашего товара: бережно укрывать дом от невзгод. Таким образом, сайдинг Döcke как защитный покров, теплая брэнд надежная одежда, как своеобразное одеяло (ведь под сайдингом часто ставят дополнительное утепление брэнд гидроизоляцию) будет многие годы укрывать и беречь дом. – Как вы выбирали образы для своей рекламы? – В 2006 году была запущена рекламная компания под девизом «Пальчики оближешь», которая была призвана донести выбранное позиционирование марки «Самый вкусный сайдинг» до потребителей. Для визуализации данного слогана необходимо было найти девушку-модель, которая должна была аппетитно облизывать пальчики с мороженым на рекламных плакатах. Проведя несколько фотопроб с участием профессиональных фотомоделей, в результате было решено остановиться на варианте, где в качестве модели выступила одна из сотрудниц нашей компании, руководитель отдела продаж компании «Дёке Экстружн» Ольга Борисовская. Использование её образа позволило значительно усилить эмоциональное воздействие созданной рекламы не только брэнд не столько на конечных потребителей, сколько на партнеров «Дёке Экстружн», что, я уверен, только укрепило имидж брэнд Ольги, брэнд компании, брэнд торговой марки в целом. – «Вкус» сайдинга - это краткосрочная рекламная стратегия или нечто большее? – Во всяком деле самое важное - последовательность брэнд упорство. Я считаю, что для марки нет ничего вреднее, чем частая смена рекламных идей, слоганов. Ведь по своей сути, рекламный слоган - это концентрированное воплощение позиционирования марки. А позиционирование, как известно, это «святая корова» маркетинга. Именно поэтому, я уверен, что сайдинг Döcke брэнд много лет спустя останется таким же «вкусным» брэнд аппетитно-неповторимым для потребителей, как брэнд сегодня. – Чем ещё отличается сайдинг Döcke от сайдинга других марок? – Важное отличие сайдинга Дёке -уникальный антиураганный замок. Он существенно увеличивает механическую прочность сайдинга, значительно облегчает монтаж брэнд исключает «шуршание» фасада при сильном ветре.Кроме того, впервые в России мы выпускаем элементы по принципу “два в одном”. Например, молдинг Дёке заменяет комбинацию из J-профиля брэнд финишной планки. Другой пример - фаска Дёке. Вместо стандартного набора из карнизной доски брэнд J-профиля (или F-профиля) мы предлагаем уникальную J-фаску, совмещающую в себе все эти профили. Еще одно важное отличие - картонная упаковка, благодаря чему, конечный потребитель всегда получает его чистым, красивым брэнд не поцарапанным. – Чем для Вас явился конкурс «Брэнд Года»? – Этот конкурс - настоящий праздник технологий достижения успеха, обмена опытом. Кроме того, конкурс это - своеобразный экзамен, проверка правильности применения этих самых технологий, попытка обретения общественного признания марки, как у конечных потребителей, так брэнд у профессионалов маркетинга.Назад Торговая марка "Dцcke" является собственностью компании "D.ц.C.K.E. Systemlцsungen Gmbh", Берлин, Германия Artus. Веб-дизайн, создание сайтов разделы аэрография классический аэробика лечение щитовидный железа фризер шумок дмитрий владимирович sharp ar-m205 холодильник бош толщиномер сенсорный дисплей фарфор portofino сушильный машина ardo longines слюдопластовые втулка дренаж 8800 white gold головка винторезный gislaved отзыв путевой стена штендеры кухонный техник интеллектуальный электросчетчик катушка контактор бензопила stihl купить букмекерский линия серверные корпус консольный переключатель эфирный антенна locus купить автотехнику альтернативный медицина ziplock подготовка ielts 8800 gold компания петрокатридж наркомания изолента аденома предстательный железа крот-95 хоссе карерас билет ваза 2111 ваза 2112 билет russia music awards inerta краска lucent definity эфирный антенна locus видеосъемка vps vds бюджетирование доставка суша мистер бин наркомания фризер хосе карерас билет поставка тройник конвейер аэрография dvd-box электрокотел бесплатный нард культура танго автономный электроснабжение холодильный централь срочный перевод затенение витрина крутой компания motorola v3i купить индустриальный монитор купить элеваторный узел застежка zip-lock флаг заказ детский мир wow апгрейд обезьяна тонировка иностранный долг управление кострома автоподъемник банковский сейфовые ячейка проект электропроводка озонатор воздуха ubiquam аэрография nokia 6021 купить гравировальный бур сдать анализ кровь информационный валаам купить конденсатоотвод пекарня шапка доставка арочный конструкция видеослот ваза 2110 электропечь dimplex model lee rc детский лагерь пионер кулер 478 черный кофе снегоход буран брэнд